在此之前，制药巨头都自由选择索性退出这一市场，去研发新的产品。但是随着新药研发环境的日益艰苦，对原本立功汗马功劳的原研药也无法再行如此挥霍无度了。
大家很熟知“Viagra”的名字，但根本没听闻过他还有“Avigra”这新名字，或许很多人听得了之，不会实在这是来自印以色列的仿造药，但这的确是辉瑞公司筹划中的仿造药的名字。最近有消息说道，辉瑞计划发售的仿造药，商品取名为“Avigra”。这一行径很更容易解读，因为辉瑞想只能丧失ED化疗市场的做生意，于是计划发售的品牌仿造药，尽管万艾可目前为止并未过专利保护期。
从一般规律来看，企业如果生产自己原研药的仿造药的话，就被迫面临左右互搏的问题，自己的产品之间再次发生竞争之后，不会给企业带给很多苦恼。一般来说，仿造药和品牌药的竞争主要在价格上，自己发售仿造疑意味著市场价格的减少，这对于大型制药企业来说，意味著是影响股价的。假设辉瑞发售万艾可仿造药的消息为真为，那我们不妨来分析一下这一策略的动机。
今年第一季度的统计数字表明，万艾可的销量上升了2%，销售额为4.7亿美元，礼来的销售减少6%，超过与万艾可十分相似的4.3亿美元。双方竞争到了白热化的地步。在竞争对手实力也不弱的前提下，不免让人误解出品同一品牌的仿造药难道与万艾可的业绩不欠佳具有千丝万缕的关系。
而在仔细观察人士显然，为了应付礼来的竞争，辉瑞实行Avigra品牌仿造药的要求是其最不具创意也是最大胆的策略：Avigra的零售价以定在万艾可的一半左右。但辉瑞的目的毕竟只是与希爱力竞争，辉瑞发售这样的策略，只不过也是具有独有的考虑到。
作为专利旋即将届满的，如果之后保持高价或许有可能取得较为低的收益，但还将被迫面临专利届满后仿造药如潮的价格攻势。众所周知，在仿造和专利竞争的过程中，很少有专利产品需要抵挡仿造药的竞争，在此之前，制药巨头都自由选择索性退出这一市场，去研发新的产品。
但是，随着新药研发环境的日益艰苦，对原本立功汗马功劳的原研药也无法再行如此挥霍无度了。与其等到专利过期之后遭降价，倒不如抓住点滴时间，发售同品牌仿造药再行攻占山头。如果消息有误，辉瑞的算筹则隐约可见。
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